Toimenpideohjelma 3 – Vahva brändi
Tavoite: Luoda vahva kaupallinen perusta, joka tukee taitoluistelun kasvua Suomessa ja parantaa lajiliiton näkyvyyttä kansallisesti ja kansainvälisesti.
Toimenpiteet
- Otamme käyttöön Skating Finland –tavaramerkin
- Uudistamme brändikirjan ja toteutamme brändin uudistuksen (Skating Finland) ja kanavan päivityksen. Tavoitteena on, että tehdä tästä liiton kaupallinen näyteikkuna.
Mittarit
- Lajien tunnettuus (Navigator)
3.2 Markkinointistrategian kehittäminen
Tavoite: Parantaa taitoluistelun ja Skating Finlandin näkyvyyttä ja houkutella uusia yleisöjä ja yhteistyökumppaneita
Toimenpiteet
- Toteutamme Skating Finlandin -tukimarkkinoinnin.
- Toteutamme ”Koko Suomi liukastelee” –kiertueen kohdistettuna eri kohderyhmille ja teemoille esimerkiksi “Rämäpäät”.
- Toteutamme Synchro Tour –jatkokehityksen ja lisäämme kansainvälisten kilpailuiden houkuttelevuutta.
Mittarit
- Markkinointi-, medianäkyvyyksien kasvu.
3.3 Kumppanuuksien kehittäminen
Tavoite: Rakentaa pitkäaikaisia ja kestäviä kumppanuuksia, jotka tuovat lisäarvoa sekä Taitoluisteluliitolle, urheilijalle, seuralle että kumppaneille.
Toimenpiteet
- Toteutamme kumppanitapahtumat: Järjestetään vuosittain ”Taitoluistelun Kumppanifoorumi”, jossa nykyiset ja potentiaaliset yhteistyötahot sekä urheilijat kutsutaan verkostoitumaan ja keskustelemaan uusista yhteistyömahdollisuuksista. Foorumin yhteydessä järjestetään liikunta- ja hyvinvointiaktiviteetteja paneelikeskusteluja ja osaamisen kehittämistä.
- Uudistamme kumppanipaketit.
Mittarit
- Kumppanien tuottama taloudellinen resurssi. Kävijätutkimuksien arvojen paraneminen.
3.4 Tapahtumien kaupallistaminen
Tavoite: Maksimoida tapahtumien kaupallinen potentiaali ja parantaa niiden taloudellista tulosta.
Toimenpiteet
- Perustetaan kaupallinen yhtiö Skating Finland: Tavoitteena saada tapahtumista taloudellisesti kannattavia. Kun tapahtumatoiminta on alv-velvollista, voidaan vähentää tapahtumien järjestämiseen liittyvien hankintojen arvonlisävero, mikä laskee suoraan tapahtumien järjestämiskustannuksia.
- Luodaan eksklusiivisia VIP-paketteja, jotka sisältävät esimerkiksi pääsyn kilpailun jälkeisiin juhliin ja tapaamisia luistelijoiden kanssa.
- Kehitetään tapahtumien oheispalveluja, kuten ruoka- ja juomapalveluita, fanituotemyyntiä sekä virtuaalitodellisuuselämyksiä että ”kokeile lajeja” -tapahtumia urheilijoiden kanssa.
Mittarit
- Kumppanien tuottama taloudellinen resurssi. Tapahtumien kävijätutkimusten arvosanat.
3.5 Yhteisöllisyyden ja jäsenyyden vahvistaminen
Tavoite: Sitouttaa jäsenet ja yhteisöt tukemaan taitoluistelua pitkäjänteisesti.
Toimenpiteet
- Laajennamme Skating Finland -ajankohtaismedian koko luisteluyhteisön alustaksi: kasvatamme sekä harraste- että huippuluistelun näkyvyyttä.
- Perustamme taitoluistelun Hall of Famen.
- Hyödynnämme valtakunnallisesti World Ice Skating Day –tapahtumaa.
Mittarit
- Kilpailutiedotteiden ja uutiskirjeiden tilausmäärät.